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中国美食网站大全社交媒體時代下中國國家新抽象的塑造

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发表于 2020-1-7 15:13:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在國際輿論場中,中國的國家抽象不断處於動態變化之中,無論是其展現的還是被解讀的抽象,在每一個歷史階段都是分歧的。现在,進入社交媒體時代,若何正確認識中國的國家抽象,以及在這個時代若何塑造中國的國家新抽象是我們要探討的問題,基於社交媒體的開放性,對話性等特點,受眾在傳播中的职位地方和感化越來越凸顯,在大众交际領域,表現其主體也正在向全民擴散,即所謂“全民交际”,各國公眾交换頻繁,每一個公眾都是本人國家的“抽象”大使,在此基礎上中國國家抽象获得了新調整,可是中國國家新抽象的塑造卻還是任重道遠。本文基於社交媒體時代從認識和计谋方面給出的建議對中國塑造國家新抽象拥有現實意義。
  在傳播國家抽象過程中,每一個國家都想展现本人積極反面的一壁,試圖將消極負面的那一壁隱藏起來,中國也不破例,可是此做法往往會物極必反。
  好比斯前中國國家宣傳片展现了展現出物質文明豐富的中國,向外國人傳達中國近幾十年來庞大的飛躍發展,這是中國積極的一壁,但實際來說,盡管中國的經濟是完成了大飛躍,社會上的一些問題也是不成避免的,好比就業、養老問題等。而一味的依賴於在前言上展现本人積極反面的一壁,不僅會讓傳播者自我封閉,安於現狀,更會讓接管者反感,因為沒有一個人或者國家是浑然一体的。這啟示我們在傳播一國國家抽象時,在反面宣傳的同時適當地插手一些社會現實問題等會愈加惹起共鳴,傳播结果也會大大增強。好比社交媒體時代下的產物“快手”這個app,與同類短視頻app比拟,好比抖音,在必然水平上展現了來自二三線都会的以至農村的中國人雖處於顺境卻依然積極向上的態度,别的它也是響應國家脫貧攻堅政策的一個平台,這樣的抽象傳播將會取得很好的结果,因為這體現了中國承認問題,不回避而是解決問題,不骄不躁地展現了大國風採,這一類產品應該多走出國門,领会世界,也讓世界领会我們。
  而外媒,中國網民、留學生以及華僑等則在另一種水平上代表了另一種中國抽象。外媒對中國的報道會在很洪流平上影響外國公眾對中國國家抽象的認知,這種大眾前言為公眾營造的擬態環境相對於公眾就是現實環境,每一個國家的分歧的媒體都有分歧的立場和主張進而影響到媒體報道的傾向性。好比在報道中國在經濟領域的發展時,每國的報道傾向和体例都纷歧樣,比方歐美的態度不定,而非洲國家一貫很看好中國的經濟,持積極的反面的態度[1]。而在社交媒體時代,一國網民的言行舉止對一個國家的抽象塑造起了很大的感化。在这次巴黎聖母院大火災難中,全人類都在表達對巴黎聖母院的可惜和悲嘆,世界次要領導人也都做了表態,極少有未形成嚴重人員灭亡的災難帶來這麼強烈的觸動,可見巴黎聖母院的價值已經被遠遠不止局限法國這個國家,這是支流聲音。全世界的人類的心都被牽動著,這次災難也從另一方面顯示了法國在國際上的职位地方和社會影響力,而這是軟實力的彰顯,而在某種水平上軟實力是影響一個國家的國家抽象的關鍵要素[3]。對比來看,中國的國家抽象卻陷於歷史回憶的沼澤裡有所受損。在社交媒體上一小部门人所持的非支流聲音,他們從巴黎聖母院大火聯想到一百多年前中國的圓明園被英法聯軍燒毀的旧事,他們反對中國人對聖母院大火表達怜悯,認為這是法國應得的報應。
  不得不說,中國網民這種非支流的聲音和態度在社交媒體時代對中國的國家新抽象的塑造添加了一些負面的印象,可是所幸作為中國對外媒體—環球時報社評[6]能夠及時糾正和表白立場,認為中西方都還沒有走出那一段歷史,中國人的生理還有歷史碾壓過的痕跡,而西方繼續用舊時代的尺子怀抱昨天的中國能否“正確”,給中西的感情融合添加了盘曲。
  美國學者尼古拉斯·卡爾闡述了公眾個人對國家聲譽的主要以及認為小部门人會給國家抽象形成庞大損害[4],對於去國外留學的中國學生和不断栖身在國外的華人,身上其實負有傳播本國國家抽象以至改變刻板印象的严重任务,因為他們身上隨時都帶著一個標簽---中國人。日本學者加藤嘉一曾經提到他親身的體驗[5],他和他媽媽在東京逛街,碰到了一個在中國留學生在勤工儉學,十分有禮貌,簡單的交换后,這個中國留學生一改他媽媽對中國的刻板印象----苍生不文明,行為不規范等印象,盡管這都是聽說的,可是接觸到這個中國留學生后,他媽媽也通過這個活生生的人而不是媒體的報道體會到了中國人不是印象裡那種抽象,并且這種接觸构成的印象將愈加刻骨銘心。
  盡管百聞不如一見,現實來說,良多公眾是無法親身去體驗認識和领会這個國家,可是這個時代媒體就相當於一壁鏡子折射著現實,無是處於哪個立場的媒體都應該堅持客觀公道的報道,而公眾個人則必要先從本身建設,才能維護和建設本國國家抽象。
  社交媒體時代的到來,傳播情势發生了很大的改變,與以往的文字傳播比拟,視頻和圖畫成為了支流,特別是視頻傳播,集各種感官於一體,讓人更能真逼真切感遭到所傳播的內容。
  而2016年興起於YouTube上的vlog,集文字、圖像、音頻於一體的內容情势,次要功效是記錄糊口,制造者以本人為配角,像記錄日記一樣,用視頻將本人的糊口經歷記錄下來,與觀看視頻觀眾進行對話互動更是冲破以往視頻強制性傳播情势,此情势活潑且富有生命力,不再是凉飕飕的傳播,很好方单合了這個時代的潮水。
  本年兩會的時候,中國對外媒體幾乎都採用了vlog這種傳播情势,比方CGTN、China Daily,特別是China Daily的報道彻底沿用vlog這種框架,配角是一個年輕的蜜斯姐,剪輯風格,脸色包殊效的利用使vlog這個情势在媒體報道中大火,不論是對外媒體還是對內媒體都陸續採用這個情势,國外的受眾都表態原來一贯嚴肅的中國也有這一壁,而國內的受眾認為此情势新穎感遭到了芳华活力。
  Vlog新近的時候是一些去海外留學的學生引進中國的,特別是通過歐陽娜娜在微博的傳播,這種視頻情势在國內大火,歐陽娜娜自身的抽象也获得了很大的改善,可見在社交媒體時代,一個好的傳播情势對於改善刻板印象有著主要的感化。
  一方面,中國對外官方媒體利用民間交换的傳播手段---vlog是有益於糾正外國受眾眼中死板嚴肅的有失偏頗的中國國家抽象,特別是在年輕人群體當中,好感度會上升。
  另一方面,這也體現了全民交际的趨勢,好比在YouTube上,國外也有不少與“體驗中國糊口”有關的vlog,此中也有良多獲得了較高的點擊量。以擁有25萬訂閱者的博主HOUSOFCOLOR為例,她於四年前上傳的一個記錄她在中國游览9天的vlog到目前觀看次數已達到77萬,並有1145條評論,點贊數較高的幾條都在表達對博主和中國的積極的感情趨向。這长短中國人來宣傳中國的國家抽象顺利的案例,而在全民交际熱潮的當前,公眾的意見和態度對一國的國家抽象顯得尤為主要。
  相對於弘大的主題和完满的抽象,公眾更願意看到大主題下小人物的命運以及一些小瑕疵,特別是在這個新媒體款式下,要進行所謂的“微”交际,這裡的“微”交际是指改變以往的弘大敘事為微視角,追求心靈的震动和價值的共鳴。好比比拟於以往的國家抽象宣傳片那種氣壯江山以及國泰民安的從大處著手纷歧樣,《中國進入新時代》這部中國夢政治抽象片以個體出發,通過一個六歲的藏族密斯次央拉姆長大后要去北京的夢想到一名焊接機械手操作工-謝元立,他的中國夢是“生產出的高鐵,更快、更穩、更平安”等,將每一個拥有代表性的具體的個體的夢想笼统成中國夢,這種微視角起首會讓身處一樣际遇的人感同身受,更會讓人愈加具體的理解中國的現狀以及笼统的中國夢的具體含義。
  這也就是說,社交平台上的用戶都傾向於”微”交际,好比人們越來越傾向於通過分享牆隅的一株花,桌上的一隻畫著笑臉的杯子远景和特寫來交换,而不願意分享大全景、大遠景的圖片,因為人們心中對前者的定位是在分享一段表情,一段感触感染,尔后者則只是一張照片,這此中注入的感情要素不得不說拥有一種隻可意會不成言傳的較強的傳播结果在裡面。
  别的,這種款式下往往伴隨著閱讀的碎片化,思維的碎片化,我們在傳播一國國家抽象時必要緊跟時代潮水,最好起首就要讓受眾一览无余,擊中要害,直達心靈,具體能够表現在文章忌長篇大論,視頻最好以短視頻為主,用微內容微視角向公眾傳達纷歧樣的中國。
  反觀歷史,中國的國家際抽象經歷了漫長的歷史變遷,每一代中國人身上也帶著纷歧樣的標簽。古代中國輝煌一方,以天朝自居,憑其強大的國力和雄厚的財富讓周邊國家俯首稱臣,可是近代以來,隨著西方經濟政治的倏地發展,中國的抱残守缺,去世界上的职位地方江河日下,特別是在1936年的柏林奧運會上,中國被貶為東亞病夫,這個貶稱卻不僅僅是外國人賦予的,也是當時中國的知識分子對中國吸鴉片者不思進取的恨鐵不可鋼、反擊。新中國建立后,六十年代末李小龍在其主演的電影《精武門》,揚其立場:中國人不是東亞病夫,且隨著周恩來等政治人物在國際舞台上的超卓表現,中國給本人貼上標簽:走战争發展的门路,战争共處。鼎新開放当前,經過幾十年的發展,中國經濟获得庞大發展,發展程度擠向世界前列,與此同時,國際上卻流行中國威脅論,西方國家遍及鼓吹中國實行霸權主義的言論,將中國推向輿論的核心。
  能够看出,在每一個階段,中國向世界展现的國家抽象都是纷歧樣的,這說了然對中國國家抽象的理解息争讀要站在歷史的角度上,細化來看,特別是在互聯網高速發展以及社交化的昨天,我們更應該用發展的目光,更新觀念对待中國的國家新抽象,並結合社會現狀,國家應該把中國塑形成一個負責任,有擔當的大國。媒體要主動引導輿論,在議程設置中主動回應外媒關心的議題,主動展現一個相對客觀、片面的國家抽象。個人更應該規范本人的言行舉止,不僅因為中國人是中國抽象的縮影,更因為西方媒體在對其他國家進行報道時,越來越關注人而非國家自身,且特別關注如國家領導人,這啟示我們在傳播過程中要重視國家領導人的抽象塑造。
  一旦外界對中國的國家抽象构成了刻板印象,就必要我們改變傳播计谋和傳播情势,從小處著手,在一样平常的生產糊口交换活動中塑造新抽象,內化於心,外化於形,自覺承擔傳播中國新抽象的任务
  習近平主席說, 要積極傳播中華優秀文化, 用海外讀者樂於接管的体例、易於理解的語言, 講述好中國故事, 傳播好中國聲音[7]。德明斯特大學中國钻研核心的周俊老師在此方面有一個很是顺利的案例,周俊老師地点的钻研核心與武漢黃鶴樓公園办理處進行國際竞争,配合出书了面向德國市場的第一本都会童話故事---《黃鶴樓童話故事》。該童話故事的語言次要是德語,在這本書的最初有介紹武漢這座都会的圖文好比黃鶴樓、武漢的熱干面等,特別是熱干面的介紹在德國受眾中掀起了便宜熱干面的潮水。因為德國的食品比較單一,所以這種做法簡單,口胃獨特的食品敏捷就席卷了德國人的胃,也讓不少德國人對中國的美食以及都会充滿神驰。這也啟示我們在對外傳播時應該盡可能傳播拥有共通意義空間的東西,特別是能夠拥有仿照模仿性的東西或事物,這樣在受眾腦海裡印象存留的時間就會延長。
  周俊老師用《黃鶴樓童話故事》對外傳播的顺利案例告訴我們,中國每一個個體都是有威力有義務維護或中國的國家新抽象,以至攻破外國公眾對中國的刻板印象,她從一本故事書入手傳播中國文化的同時相應地塑造了中國的都会國家抽象,而中國的都会國家抽象又刚好是中國的國家國家抽象的縮影。
  中國的國家新抽象的塑造不是欲速不达的,更不是一方气力所能達到的。從上述我們能够得知,不是每一個外國受眾會來中國,也不是每一個外國受眾會接觸到中國人,他們正常都是通過本國的媒體或者社交平台上的KOL即意見領袖作為世界的窗口去领会屏幕裡的中國。這也讓我們意識到,我們必須辨証地对待問題,中國的國家新抽象,一方面除了中國人自身必要勤奋,另一方面外國人特別是外國媒體和外國社交平台上的KOL也必要做出相應地勤奋[2]。
  起首,至多不要過度地解讀或者說異化中國,好比中國的發展問題,其實現在在某些外國人眼裡,中國是一個很窮的國家,好比山區,而另一些外國人眼裡又是一個很敷裕的國家,好比中國大媽搶購環境等這種極其分歧适實際的刻板印象。我想這這種消息不對等次要是有一下幾方面缘由,一個是因為外國意見主體沒有深切领会發展迅猛的中國,思惟觀念還逗留在過去,或者是外國的意見主體向本國受眾傳達消息不迭時等缘由,二是中國特殊的政治轨制,始終使外國人將中國天然而然的歸入其他類。
  再者,外國意見主體應該要有包涵的心態对待發展中的中國。中國在發展的過程中必定會經歷一段不胜回顾的時期,好比中國式過馬路,隨地吐痰等這種具體化的嚴重損害中國國家抽象的問題,可是從歷史的長河來看,現在每一個所謂的發達的文明的國家都一定經歷了一段不文明的時期,平心而論,不應該苛刻地對待中國,因為這個只是一個暫時的現象。
  最初,外國意見主體與中國意見主體應該搭建共通的意義空間,使編碼解碼過程愈加順暢。雙方能夠互相理解,站在對方的立場上想問題,那麼外國意見主體就不會全面地去報道中國,就不會給本國的公眾帶了一個全面的中國抽象,并且基於理解,在第二次編碼的過程中,中國的國家新抽象將會愈加立體。
  一國的國家的國家抽象不僅僅是別國對該國綜合實力認知后构成的總體印象和见地,也是該國每一個個體抽象的綜合。故全民交际的主要性不问可知,特別是在這個社交媒體時代,網絡化互動性高度發達,中國的國家抽象時時刻刻每一個中國的公眾身上發生變化。
  特別是操纵好新款式下的新的傳播情势,有益於冲破他國對中國的刻板印象,維護以至塑造中國的國家新抽象。社交媒體時代下,稳重選擇弘大敘事去傳播中國,應適時選擇微視角,與外國意見主體配合改變中國國際刻板印象。
  總之,說到底,中國國家新抽象的塑造從底子上來說任重道遠,中國應從長遠出發,關鍵要提拔國民素質,更新調整價值觀,而不是過分依賴傳播技術和傳播手段,畢竟人才是主體性的建設,這對中國國家新抽象的塑造至關主要。
  [1]鐘新,潘亞楠.中國國家抽象十年回顧:基於多家權威調查的阐发[J].新聞傳播,2018(2):9-12.
  [3]鐘新.新大众交际:軟實力視野下的全民交际[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2011(8):51-55.
  [4] 甘藏春,朴直輝,胡必亮 .約瑟夫·奈談 “巧實力”[J].對外傳播,2009 (3).
  [5] 加藤嘉一. 每個中國人應是大众交际“大使”[A]. 大众交际季刊2012春季號(總第9期)[C].察哈爾學會,2012:5.
  [7]周俊.講好中國都会故事的創新模式摸索——以中德竞争出书《黃鶴樓童話故事》為例[J].對外傳播,2018(1):64-66.
  (作者簡介:黃鈺凌 , 女, 西藏民族大學新聞學專業,次要從事新聞與傳播钻研﹔周鐵城 , 男 , 西藏民族大學行政办理專業,次要從事大众關系學钻研。)

  “2018新聞傳播學院院長論壇”11月10日在廈門大學舉行。人民日報社副總編輯盧新寧,福建省委常委、宣傳部部長、秘書長梁建勇,廈門大學黨委書記張彥,教诲部高档教诲司司長吳岩等與會並致辭。

  由國家互聯網消息辦公室和浙江省人民当局配合主辦的第五屆世界互聯網大會於11月7日至9日在烏鎮召開。本屆大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運配合體”為主題。
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